Brand Led Growth: la marque comme pilier de la croissance business avec Julie Touyarot, Directrice Marketing, Western & Southern Europe, Uber & Uber Eats UberUber EatsGoogle

4,7(7)1/2 journée09 oct. Paris
Language
Français

En 2 mots

Dans un monde où la pression sur les coûts est grandissante, le performance marketing, ultra-mesurable, est roi. Mais alors : pourquoi investir dans la marque? Julie Touyarot, forte de ses 15 ans d'expérience dans la tech et de son rôle de Directrice Marketing chez Uber en Europe, dévoile les stratégies ayant propulsé Uber Eats et Uber en leaders incontestés de leurs catégories respectives. Rejoignez-nous pour découvrir comment bâtir une stratégie de marque avec un impact visible et mesurable sur la croissance de votre business!

A qui s'adresse cette formation ?

  • General Managers, marketing leaders ou CMO

    qui cherchent à prouver l’impact positif d’un investissement dans la marque sur l'activité pour obtenir les ressources nécessaires

  • Communications & Brand Managers

    cherchant à comprendre comment la marque peut avoir un impact efficace sur la croissance de l'entreprise

  • Marketeurs

    qui recherchent des exemples concrets et des tactiques de marque pour s'établir en tant que leaders dans leur industrie

Aucun autre pré-requis ne sera exigé pour assister à la formation.

Ce que vous apprendrez

  1. Utiliser les bons outils pour mesurer la performance de sa marque

  2. Concevoir la bonne stratégie de marque afin de soutenir au mieux les objectifs de croissance

  3. Quand et comment utiliser le sponsoring?

  4. Comment utiliser les campagnes de marque pour faire grossir la catégorie

A propos de Julie

Julie Touyarot

Julie Touyarot

Directrice Marketing, Western & Southern Europe, Uber & Uber Eats UberUber EatsGoogle

Julie Touyarot a 15 ans d'expertise en marketing dans la tech. Son parcours inclut de nombreuses années chez Google aux États-Unis et en France, avant de rejoindre Uber à ses débuts en 2015. En tant que Directrice Marketing pour l'Europe de l'Ouest, Uber Eats & Uber, elle supervise 5 marchés clés (France, région DACH, Espagne, Italie, Portugal) pour les deux marques. Julie a joué un rôle essentiel dans le développement et l'expansion du département marketing d'Uber, participant à une croissance à deux chiffres et établissant les marques en leader de leur catégories respectives. Son leadership et les efforts de ses équipes ont également été récompensés par plusieurs distinctions de l'industrie, notamment des prix EFFIE et des Cannes Lions.

Recommandations

Michelle Lamberti

Michelle Lamberti
CXO ADEO (Leroy Merlin group) - Ex Uber, Zalando

Julie is a rockstar. She has the 2 magic qualities for a great marketing leader 1/ Setting the right vision 2/ Build trust & influence teams. She shines with exemplary management bringing the team with her and coaching them throughout their journey. She is an amazing Marketing leader demonstrating the ability to lead through vision and planning.

Steve Salom

Steve Salom
ex-GM Uber France, Suisse & Autriche

Julie stands out as perhaps the most formidable marketing professional I've worked with. Her strategic acumen, paired with an unparalleled analytical mindset, marks her as truly exceptional in her field.

Jerome Austria

Jerome Austria
Executive Creative Director of International Marketing at Uber

Julie is incredibly decisive, has incredible creative instincts, and she has a very sharp and insightful point of view - which I personally value on almost every single project that we work on together. Julie is really a superstar. I have tremendous respect for her and her teams, and she is a huge reason for a lot of our continued success at Uber in EMEA.

Notes et avis (7)

Satisfaction

4,7/5

Autres notes

Expertise trainer
5
Pédagogie trainer
5
Expérience
4,7
Interactivité
4,7
Nouv. compétences
4
Nouv. méthodes
4,3

Derniers avis

Stacey Binnion

il y a 1 m.

Excellente formation pour souligner l'importance de l'évangélisation du marketing et le rôle essentiel d'une marque au sein d'une entreprise. Très axée sur le business et comment driver de la performance, en travaillant sur la marque.

Rémi Grousset

il y a 1 m.

Un format rapide avec beaucoup de tips applicables facilement et un vraiment moment d’échange avec Julie

Jamel GHECHOUA

il y a 1 m.

Cours trés operationel, je repars avec des choses que je peux activer dès maintenant

Caroline Roullet

il y a 1 m.

Super formation, beaucoup de tips et d’outils methodo partagés pendant cette session

Le programme

Matin

  1. Mesurer la performance de sa marque

    1. 1 Mes challenges et mes solutions pour prouver l'impact de la marque chez Google et Uber

    2. 2 Identifier les bons KPIs quantitatifs et qualitatifs pour sa marque

    3. 3 Comment utiliser le brand health tracker

    4. 4

      Atelier Établir les KPIs et études à mettre en place pour votre marque

  2. Concevoir la bonne stratégie de marque afin de soutenir les objectifs de croissance

    1. 1 Comment notre brand stratégie a influencé l’ensemble de la stratégie business sur Uber Eats en Espagne

    2. 2 Utiliser la segmentation comportementale et le framework GET TO BY

    3. 3

      Atelier Établir le GET TO BY

    4. 4 Convaincre ses stakeholders avec son brand one pager

  3. Comment utiliser les campagnes de marque pour faire grossir la catégorie

    1. 1 Uber Eats France: faire tomber les barrière à l’usage.

    2. 2 Utiliser le marketing brief pour livrer ses campagnes

    3. 3 Étudier la Campagne Uber Eats “ça arrive” en France

    4. 4

      Atelier Écrire un marketing brief

Déjeunons !

Prix et formules

Pollen Session

490 € HT

  • 1/2 journée de formation avec Julie
  • Déjeuner inclus
  • Accès à une synthèse des documents et frameworks présentés

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    Des échanges authentiques et concrets, 12 participants max.
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  • Comment se déroule l’évaluation de nos formations ?

    Afin de valider vos compétences et assurer la réussite de nos formations, nos trainers Pollen utilisent des méthodes variées comme la participation active en encourageant les participants à s'engager activement dans la formation en posant des questions et en participant aux discussions.

    Mais aussi grâce à l’    application pratique en évaluant la capacité des participants à appliquer les compétences acquises à travers des quiz, des scénarios réels ou des études de cas.

  • Nos formations sont ouvertes au plus grand nombre, et notamment aux personnes en situation de handicap.

    Notre référent handicap portera une attention particulière à votre situation, de l'inscription à l'organisation des sessions, pour comprendre la nature de la situation de handicap ou des difficultés rencontrées et envisager les modalités d'adaptation ou de compensation les plus adéquates.

    Nos locaux sont accessibles aux Personnes à Mobilité Réduite.

    N’hésitez pas à nous indiquer les éventuelles situations de handicap ou difficultés pour que nous en discutions ensemble, en toute confidentialité.

  • Le principe de Pollen, c'est d'apprendre auprès d'experts qui étaient à votre place il n'y a pas si longtemps. Ils ou elles travaillent dans les plus belles entreprises en croissance de France et d'Europe. Ces experts partagent leurs méthodes de travail, ce qui a marché dans la vraie vie. Mais aussi leurs erreurs pour que vous ne perdiez pas de temps. Comme le reste du groupe est constitué de pairs, vous apprenez aussi des autres participants.

  • Ils sont reconnus comme étant les meilleurs experts opérationnels sur des compétences clés, pour aujourd’hui et pour demain. Ils ont tous au moins 7 ans d’expérience sur la thématique de leur formation et ont travaillé dans plusieurs entreprises faisant référence dans leur domaine.
    L’équipe pédagogique Pollen sollicite les recommandations d’au moins 2 personnes ayant déjà travaillé directement avec eux puis réalise un premier entretien de screening.

  • Les formations sont généralement prises en charge par l’employeur. Les entreprises peuvent acheter des packs de crédits avec un tarif dégressif suivant le nombre de crédits achetés.

    Nous sommes un organisme de formation certifié Qualiopi ce qui vous permet de demander une prise en charge à vos OPCO.     En savoir plus ici.

    Le financement par le CPF n’est pas prévu.

  • Les sessions Pollen mettent en application une pédagogie développée avec des experts en pédagogie. Les trainers sont formés pour transmettre leurs connaissances en impliquant les learners. 80% du temps est consacré à des études de cas du trainer ou basée sur l’expérience des learners ou à des études de cas réels et 20% est consacré à la théorie. 50% du temps est consacré au retour du trainer, 50% aux retours d’expérience des trainers.